京公網安備 11010102005526號">
| 旅游規劃設計甲級資質 |
-
010-62263429
-
-
-
Latest news
最新資訊
Latest news
最新資訊
如何打造鄉村旅游的伴手禮
01、人進、物出的要義
鄉村旅游通常依靠「游客進場」的現地體驗消費模式，但是更重要的是如何讓游客離開后可以攜帶伴手禮品回家，除了做為回憶的延續，更是建立產品使用的信心與品牌的忠誠 （例如 臺灣池上米、西螺醬油），進而為經營者達到延續消費的收益。所以真正的鄉村旅游運營，必須達到人進、物出的兩項要求，才是完整的鄉村旅游產業鏈的建構，除了營造旅游體驗氛圍之外，打造離地后的伴手禮營銷市場也是非常重要。
02、以下是鄉村伴手禮開發模式
商品命名- 消費者吉祥的聯想與在地鏈接以臺灣東勢地區的柿子為例，東勢是一個位于臺中境內的小山城，當地農村產業多以果園種植為主，其中以柿子更具大宗，因此衍伸出許多伴手禮供游客離開時可以購買。
收到吉祥的話語及祝福，是每個送禮與收禮的人最喜歡傳遞的訊息與心意，因此這邊推出了柿柿如意（事事如意）、柿葉發達(事業發達)來主攻職場送禮，柿不分梨（勢不分離）主攻情侶市場的伴手禮組合。
好的包裝，讓價值翻倍
在農村，你能想象便宜的酸菜也可以成為高貴的贈禮？
其實只要在包裝上多花一些巧思，瞬間讓平價的農產品成為鄉村旅游熱門的伴手禮。
例如臺灣苗栗地區的客家人，把平常食用便宜的酸菜，在外包裝導入設計元素將品牌故事與懷舊記憶重新創意呈現，讓販售價格翻轉五倍，也同時變成高貴的贈禮。
鄉村旅游伴手禮與一般商品應分開市場
上述的兩種伴手禮開發模式，僅適合贈禮市場與紀念性質，若為自己食用、使用，則消費者仍然會以價格為考量。但是最后仍不脫離鄉村旅游推廣的心法，利用在地特色深入人心，以及「說故事」的重要性。
期盼，鄉村旅游的經營者專注于「人進」的營銷思維時，也要同時兼顧「物出」的效益;畢竟這才是誘發消費者二次旅游甚至多次旅游的營銷動機之一。
作者 | 呂致緯-京師團隊顧問 / 臺灣大學農業學院
曾任 ：2019臺北市特色農產品價值創新暨發展計畫 執行顧問
2018臺中世界花卉博覽會外埔園區營運管理計畫主持人
2013雲林農業博覽會總體營運-專案經理
2005客委會特色文化加值產業計畫
鄉村振興及農旅項目落地與運營、文創產品研發及衍生應用業務板塊，融合臺灣鄉村旅游20年發展經驗，為業主提供從頂層設計到落地運營全產業鏈文旅解決方案。
