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從鄉(xiāng)村旅游到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)-如何打造好的體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)行為，以及在旅游行程中的一連串服務(wù)過(guò)程，皆包含在「體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之中」;其主要特色是「消費(fèi)成為一種過(guò)程，當(dāng)過(guò)程結(jié)束後，體驗(yàn)的記憶將會(huì)長(zhǎng)久的存在」。

所以回到我們鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷目的，不只是游客看到了什么、消費(fèi)了什么，而是記得了什么。

因此制造游客的體驗(yàn)記憶有「重溫、期待、游戲」三個(gè)要素：

重溫- 找到熟悉的生命故事

鄉(xiāng)村旅游除了休閑與游憩的功能外，最重要的觸動(dòng)內(nèi)心的生活經(jīng)驗(yàn)與回憶，例如特別的氣味與視覺(jué)、專屬于農(nóng)村的生活用品、農(nóng)忙時(shí)的記憶等等。

如何發(fā)揮到重溫的功能呢，我們以臺(tái)灣宜蘭縣內(nèi)城村為例，內(nèi)城村是一個(gè)典型臺(tái)灣的農(nóng)村，并且以推動(dòng)好山好水的鄉(xiāng)村旅游成為地區(qū)最大的體驗(yàn)產(chǎn)業(yè);在旅游導(dǎo)覽方面善用耕耘機(jī)改裝，在安全為前提之下做為游客的交通工具，藉由俗稱「鐵牛」的耕耘機(jī)的體驗(yàn)，伴隨隆隆聲音的陪伴之下，重溫四十年前臺(tái)灣經(jīng)歷農(nóng)業(yè)時(shí)代的體驗(yàn)。

期待 =未知的好奇 > 過(guò)去的認(rèn)知

如何引起游客「期待」的心理?

必然是要把游客對(duì)于未知的好奇大于過(guò)去的認(rèn)知;在這邊以臺(tái)灣云林興隆毛巾觀光工廠為例，毛巾一般的想象就是梳洗后擦拭，或是農(nóng)民烈陽(yáng)下擦汗的布料，一種很平凡的紡織品。但是興隆毛巾工廠卻利用各種毛巾上的紋路，搭配特殊的包裝方式，折疊出各樣以假亂真的蛋糕圖樣，來(lái)到這里的游客，除了感受到超過(guò)以往對(duì)于毛巾的想象，也很期待發(fā)現(xiàn)心中的蛋糕與卡通圖樣的毛巾制品。

從游戲中無(wú)形置入商品

「紙是大自然下的珍寶，也是紙藝文創(chuàng)的資產(chǎn)」，公司位于臺(tái)中的「紙箱王」體驗(yàn)園區(qū)，是用游戲的體驗(yàn)中置入商品消費(fèi)的模范，在園區(qū)里打造一個(gè)親子游戲的樂(lè)園。

用手法精湛的紙品創(chuàng)作，囊括生活中的各種創(chuàng)意巧思;從堅(jiān)固耐重的紙箱桌椅、寫實(shí)富有創(chuàng)意造型紙燈飾、到可以烹煮的紙火鍋餐碗... 等，建構(gòu)出讓人嘆為觀止的紙的異想世界;高聳林立在園區(qū)中的世界地標(biāo)，打造出讓人嘆為觀止的紙藝世界地景;逼真寫實(shí)的紙箱動(dòng)物展示區(qū)，透過(guò)紙的特性與獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技法，呈現(xiàn)全臺(tái)唯一的紙箱動(dòng)物園;讓人人都看得懂，無(wú)門檻的紙藝創(chuàng)作殿堂。

體驗(yàn)，不只是產(chǎn)品服務(wù)的過(guò)程，而是產(chǎn)品的本身

從上述的案例中，我們了解體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)可以從"重溫、期待與游戲中"著手;如何打造好的體驗(yàn)，重點(diǎn)不在游客消費(fèi)了什么商品，而是游客記得了什么樣的回憶，并且心甘情愿的消費(fèi)。

掌握這樣的要領(lǐng)運(yùn)用在鄉(xiāng)村旅游上，相信可以創(chuàng)造更多的體驗(yàn)產(chǎn)值，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

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