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專題研究
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鄉村振興與落地實操（一）
導言：探索鄉村崛起的可持續路徑
城鎮化進程中如何應對鄉村發展危機、促進鄉村繁榮發展，是大多數國家曾經或將要面對的一道難題。中國具有深厚的農耕文化傳統，城鎮化既無法也不能消滅鄉村，更不能毀滅中國的鄉土社會，因此我國 2006 年提出新農村建設就是順應大規模城鎮化建設形勢的需要，要防止城鎮化發展中進一步的城市偏向，剝奪農民的選擇權利；又要避免發生歷史上各國城鎮化過程中出現的鄉村“凋敝”現象。隨著時間的推移，在新時期如何尋找一條城鄉統籌、城鄉一體化的發展道路，以應對鄉村發展中出現的諸多新狀況， “鄉村振興戰略”的提出就為解決上述難題指明了方向。
回溯：“鄉村振興戰略”的內涵與要義
2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中首提“鄉村振興戰略”，并強調農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。“鄉村振興戰略”是十九大報告的亮點之一，是繼提出社會主義新農村之后又一個解決“三農”問題的重大戰略。
作為以全面建成小康社會決勝期為目標而堅持實施的七大戰略之一，“鄉村振興戰略”從某種程度上是向社會各界釋放一個明確的信號：資源要素配置要繼續向“三農”傾斜。
“鄉村振興戰略”涵蓋了經濟、社會、生態、文化多個領域，要求我們必須走出固有的鄉村發展思路，真正從鄉村本位出發，轉變思想，將戰略方針進行落地實踐。為扎實落地踐行鄉村振興戰略，我們有必要重新認識現實的鄉村現實需求。
破題：鄉村振興，產業先行
鄉村不是由一棟棟的房子組成，而是一戶戶的人家組成，要想振興鄉村，人是關鍵。而中國鄉村現實最大的問題在于農民收入低，必須外出務工才能解決生計問題，造成普遍的鄉村空心化，因此鄉村振興首要問題就是必須把人留下來。但是要能夠讓農民在家門口就解決生存問題，必須實現鄉村有項目有產業。所以，在探討“鄉村振興戰略”的落地實踐時，優先要考慮的就是這個地方能夠進行怎樣的產業引入和產業延伸，這才是鄉村振興的破題關鍵點。
而通過當下實際情況來看，鄉村產業發展現狀也面臨著不少的困難和問題，集中體現在如下幾個方面：
01
產業要素活力不足
鄉村資源變資產的渠道尚未打通，阻礙了金融資本和社會資本進入鄉村產業。鄉村土地空閑、低效、粗放利用和新產業新業態發展用地供給不足并存。同時人才缺乏，科技、經營等各類人才服務鄉村產業的激勵保障機制尚不健全。
02
產業鏈條仍然較短
一產向后延伸不充分，多以供應原料為主，從產地到餐桌的鏈條不健全。二產連接一產、三產不緊密，農產品精深加工不足，副產物綜合利用程度低。三產發育不足，鄉村生產生活服務能力不強。
03
產業基礎設施依然薄弱
一些鄉村供水、供電、供氣條件差，道路、網絡通訊、倉儲物流等設施未實現全覆蓋。產地批發市場、產銷對接、鮮活農產品直銷網點等設施相對落后，物流經營成本高，先進技術要素向鄉村擴散滲透力不強。
雖然現狀存在很多問題，但農業始終都必須是鄉村的主體產業，因此如何使傳統農業轉型升級為現代農業和服務業就成為了核心問題。而鄉村旅游的興起與發展，拓寬了傳統農業的發展渠道，改變了傳統農業的發展方向，促進了傳統農業結構的調整和生產方式的轉型升級，同時也給傳統農業的發展帶來巨大的消費市場。由于鄉村旅游和鄉村振興的目標存在較強的一致性，因此鄉村旅游成為了鄉村振興落地實操的有力抓手。
抓手：戰略落地，三產融合
鄉村振興需要城鄉資源的流動，而旅游恰恰是一種極好的交流媒介，既能讓鄉村的三產融合形成一個閉環，也能讓鄉村產業與城市消費形成良好互動。因此要想讓鄉村旅游成為鄉村振興戰略落地實施的抓手，內核在于三產融合。
一、鄉村旅游與第一產業的融合
為配合鄉村旅游的開發，休閑農業已成潮流，而搞休閑農業就是為了延長農業的產業鏈，實現農業、鄉村、農民價值的再創造，實現產業鏈的延伸、價值的再創造。在這個融合的過程中，有幾點是需要重點關注的：
1
挖掘賣點、保留鄉村符號
在發展休閑農業的時候要注意保留鄉村的符號，不能一味地追求現代化。要在保留鄉村符號的同時，融入現代化的元素，這樣人們不僅可以找到內心認定的鄉村、鄉味，還會產生更大的吸引力，從而可以吸引更多的回頭客。
2
滿足消費者的多重需求
傳統農業經營困難，農民需要增收、農業結構需要調整、鄉村需要現代化、就要求農業必須從一產延伸到二、三產，要求農業資源要跳脫傳統的生產糧食的用途，強調環境、知識、健康、美學、文化的價值實現三產融合發展。吸引游客親身走進鄉村，貼近農民，乃至親自參與到農業生產中去。一方面向農民直接傳達自己的關切，另一方面也是最好的監督，形成最佳的信任關系。
3
親子教育的功能
大自然是孩子最好的課堂與老師。現在的父母教育理念的進步，更愿意把孩子放在農場里去接受大自然的教育。在農村對小孩進行感恩教育，比如，讓小孩去喂雞，當你給雞食物吃的時候為了感激你他會一直跟著你，借此來教育小孩要學會感恩。
二、鄉村旅游與第二產業的融合
做休閑農業還要與第二產業進行融合，第二產業的重點包括農產品的深加工與傳統手工業的重建。
1
農產品深加工
農產品的深加工解決的是客戶的需求。要滿足游客旅游中“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，就要把農產品變成禮品，通過深加工提高農產品的附加值。
2
鄉村的傳統手工業
現在鄉村有很多的傳統手工業，可以把它發掘利用。這些手藝可以教游客做，也可以做好賣給游客，提高游客的參與感。從另一個層面來講，還能夠帶動當地農民的就業，促進了當地農民的增收。
三、鄉村旅游與第三產業的融合
1
鏈接信息互聯網產業
進入信息化時代，每個人都是一個自媒體，游客來到園區消費也要傳播，游客游玩拍完照片肯定是要發到微博、朋友圈等社交媒體分享給其他人看，這本身就是對自己的一種宣傳，而且是免費的。
2
開發文化創意產業
鄉村遍地都是資源，鄉村的水、鄉村的土地、鄉村的牛，都可以變成吸引物，一定要通過一些創意活動吸引游客前來。鄉村蘊含著豐富的民俗文化、農業產業文化。這些豐富的“原材料”必須經過文化創意產業的加工，才能發揮出應有的價值。
3
休閑體驗活動
休閑農業的東西并不一定要花很多錢，崇尚的就是生產簡單的快樂！輕資產、重創意！從一片荒蕪開始，通過組織不同的活動，吸引游客參與到其中。多留一分鐘就會增加更多的收入，而組織的相關活動更能有足夠的角色的代入感。
總結：良性循環、持續發展
鄉村振興是一個很大的命題，其戰略落地需要無數有志鄉村振興的人來共同努力。鄉村旅游的核心，其實不是簡單打造旅游項目，而是挖掘并創生鄉村傳統產業。鄉村旅游的競爭力，也不是自然景觀，而是鄉村傳統產業的再造創生過程。三產融合也并非簡單的要求一個地方同時發展一二三產業，更是需要其建立一種良性循環的關系，通過打造農業新產業、新業態、新模式，來延伸農業產業鏈，進而實現農業、農產品加工業、鄉村服務業的融合，實現農業供給側結構性改革，推動綠色發展為導向的鄉村振興戰略真正落地實現。
