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| 旅游規(guī)劃設(shè)計甲級資質(zhì) |
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碰撞出的華麗蛻變，黃金戰(zhàn)士的鄉(xiāng)村振興之路
它是全世界總產(chǎn)量最高的農(nóng)作物；它是種植面積位居全國前三甲的農(nóng)作物，它是太行一代最常見最寄鄉(xiāng)情的農(nóng)作物；它的名字可鹽可甜，人們口中的苞米、棒子、玉米……都是它。
作者 | 呂致緯-京師團隊顧問 / 臺灣大學(xué)農(nóng)業(yè)學(xué)院
2016年在百悅文化旅游集團的帶領(lǐng)下，太行山下就誕生了一個百天奇跡，“戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)”一期，在河北首屆旅發(fā)大會期間精彩亮相，一舉成為京津冀熱門旅游地。“戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)”秉承的是“留住鄉(xiāng)愁，惠及全民，構(gòu)建美麗，創(chuàng)造幸福”，“扎根鄉(xiāng)村、傳承文化、促進就業(yè)”也是百悅文旅集團構(gòu)建項目的初衷。
如今百悅文旅集團再度起航，攜手京師文旅集團旗下京臺鄉(xiāng)旅（北京）旅游開發(fā)有限公司，臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，為“戀鄉(xiāng)”品牌家族再添新成員“戀鄉(xiāng)農(nóng)場”。如果說“戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)”是百悅文旅集團“旅游+扶貧”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索，那么“戀鄉(xiāng)農(nóng)場”就是兩岸三地利用三產(chǎn)融合助力于高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突破性嘗試。提取太行一帶最常見但是卻常被當(dāng)做小透明的農(nóng)作物——玉米，作為“戀鄉(xiāng)農(nóng)場”的首發(fā)體驗官，集百悅文旅集團的鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條基礎(chǔ)；京師文旅集團的文旅智庫，專業(yè)人才團隊力量；臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的創(chuàng)新理念、實戰(zhàn)經(jīng)驗，“戀鄉(xiāng)農(nóng)場——玉米冒險村”即將在今年六月應(yīng)運而生。
想看玉米冒險村如何玩轉(zhuǎn)三產(chǎn)融合，以臺灣客家桐花季為例-導(dǎo)入玉米冒險村的構(gòu)想。
臺灣鄉(xiāng)村旅游的成功案例-客家桐花季
油桐樹于一百多年前從長江流域一帶引進臺灣，當(dāng)時日本人看中它可以提煉桐油的高經(jīng)濟價值，鼓勵農(nóng)民將相思樹砍掉，改種油桐，其中提取的桐油是制作油漆的重要原料，美濃的紙傘，就是用桐油來加強防水功能；油桐木材可以制作家具、木屐、 牙簽、火柴棒等。其中以臺灣中部山區(qū)栽植最多。
在近數(shù)十年來由于成本增高與化學(xué)油漆涂料的開發(fā)下，油桐樹漸漸喪失他的經(jīng)濟效益。由于桐花的落花量大，造成環(huán)境整理的問題與困擾，因此，對于臺灣農(nóng)村來說，油桐樹只是一般普通無經(jīng)濟價值的植物。
臺灣主管客家族群的文化單位「客家委員會」在2000年起成功的將桐花季推展成為每年盛大的農(nóng)業(yè)活動，(包含了賞花、農(nóng)村生活體驗、文化活動、生活美學(xué))，這可算是臺灣最早推動休閑農(nóng)業(yè)六級化的典范；成功帶動農(nóng)村地區(qū)從農(nóng)業(yè)與農(nóng)村工藝轉(zhuǎn)型到具有高價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中的桐花意象的營銷經(jīng)驗， 證明了每件事物的存在都有它的價值，如何從平凡之處看見它的偉大、感受它的故事，則是發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)的成功因素。
我們從下圖的說明，就可以知道一朵花如何創(chuàng)造農(nóng)村不斷的經(jīng)濟價值。
桐花季成功成功的農(nóng)村文化活動，其主師意向掌握兩項重要的主題元素
1、注入文化的深度-農(nóng)村的人文風(fēng)雅
將桐花的生命力結(jié)合農(nóng)村客家人堅毅的精神。桐花為外來物種卻能落地為安，盛開綻放，象征客家人自大陸遷徙，后深植于臺灣的情感。客委會努力將桐花意象轉(zhuǎn)換成客家文化的CI識別形象，讓大眾普遍認(rèn)知，并且將桐花意象運用在客家的服飾、美食、工藝以及產(chǎn)業(yè)上。
2、塑造意境與聯(lián)想-創(chuàng)造無價的認(rèn)同與體驗
桐花如雨落的浪漫意象，如同櫻花一樣，因為花期于每年五月左右綻放，為期大至一個月，藉由媒體文宣來美化桐花盛放時的意境，每年吸引百萬游客到客家農(nóng)莊體驗與旅游，接著帶動農(nóng)村整體休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、活動核心價值
客家桐花季在這些年的舉辦，塑造了桐花人文的形象來襯托客家農(nóng)村文化之美，我們導(dǎo)入了傳統(tǒng)農(nóng)村生活體驗、民俗歌謠、客家農(nóng)村美食、農(nóng)村陶工藝品的制作，藉由藝文活動的體驗與旅游來營銷臺灣各地的客家農(nóng)村，確實帶動起在地消費的效益，這也是休閑農(nóng)業(yè)文創(chuàng)化、產(chǎn)值化的核心價值，并于花期約一個月的期間帶動了農(nóng)村豐富的經(jīng)濟收益，每年更為臺灣十多個縣市創(chuàng)下百億臺幣的商機。
從桐花季來看玉米冒險村的總體規(guī)劃戰(zhàn)略
臺灣有桐花主題的休閑農(nóng)業(yè)成功翻轉(zhuǎn)經(jīng)驗，相對于戀鄉(xiāng)農(nóng)場玉米冒險村，位于河北易縣太行水鎮(zhèn)的發(fā)展策略，其實可以用相同的發(fā)展模式來擬定。
參考下圖：
我們根據(jù)桐花季成功的兩大元素，來進行玉米冒險村的規(guī)劃策略，以游客的角度身歷其境，首先會從園區(qū)入口進入到各個階段來思考。其主要說明如下:
1、注入文化深度
第一階段-吸引目光:
以農(nóng)村人文的深度、農(nóng)產(chǎn)品的特色，設(shè)計規(guī)劃玉米冒險村、北福地遺址的地方文化體驗與主題意象、入口設(shè)計來吸引游客目光，從視覺感官引領(lǐng)進入五感體驗的興趣與氛圍。
第二階段-需求探索：
以農(nóng)村特有的文化故事情懷，成功誘發(fā)游客的好奇心、驚艷，或是吸引消費農(nóng)特產(chǎn)品的動力，這時候我們可以將故事與擬人化的設(shè)計融入產(chǎn)品，制作各項玉米主題體驗的商品，增進游客的需求與探索的動力。
2、塑造意境與聯(lián)想-創(chuàng)造無價的認(rèn)同與體驗
第三階段-參與、互動
以桐花季為例，游客藉由體驗活動的參與，完成專屬于個人記憶的體驗，例如玉米冒險村園區(qū)進行一系列的體驗活動、表演、游戲等，都是每個人、或是與親屬之間獨有的回憶。
第四階段-期待與認(rèn)同
當(dāng)農(nóng)作物的生命與消費者的生命有了鏈接，自然就會有期待再次蒞臨；例如桐花季辦理期間，有開放游客在農(nóng)場中植樹，因為有了這樣子的動作，游客會期待來年自己的植樹開花結(jié)果，進而預(yù)約了下次的蒞臨，然后更帶來了親友。當(dāng)然，玉米冒險村也會有類似的規(guī)劃，讓期待延續(xù)，游客獲得的不只是農(nóng)產(chǎn)，更是一種對于農(nóng)村文化、以及農(nóng)作物的認(rèn)同。
期待藉由臺灣桐花季的成功經(jīng)驗，可以做為玉米冒險村在主題活動規(guī)劃、創(chuàng)造農(nóng)村新型態(tài)的體驗與活動產(chǎn)業(yè)的模范，并達(dá)到活絡(luò)地方經(jīng)濟、營銷地方特色、傳承與保存農(nóng)村文化等效益，用深度的農(nóng)村文化與休閑旅游產(chǎn)業(yè) 的推廣，帶動精致化、高價化的附加價值，進而翻轉(zhuǎn)農(nóng)村。
