山東省旅游業新舊動能接續轉換發展試驗區

◆以旅游支撐新型城鎮化、山東省中等城市試點工作，景城一體，塑造景觀、營造風貌、打造街區、配套設施。
◆以旅游豐富第三產業，促進產業結構調整、轉型，把第三產業GDP比重提高到40%以上，適應中等城市發展要求。
◆以旅游激活鄆城水滸文化、音樂文化、非物質文化遺產；以旅游推動生態環境治理、推動城鄉環境優化。
◆以旅游帶動美麗鄉村建設，推動農業多元化經營，做好旅游扶貧工作。

◆以旅游提高鄆城知名度、影響力，盡快進入全省縣域發展第二方陣前列。

◆旅游產品體系與旅游項目建設跨越趕超。做深做透好漢主題；加快水滸好漢城四期、東溪濕地、彭湖音樂小鎮、唐塔新世界等重點項目落地。

◆“水滸故里，好漢鄆城”主題形象跨越趕超。精準定位旅游市場，加大推介營銷力度，實現品牌影響力的跨越趕超。

◆基礎設施建設跨越趕超。優先完善旅游交通、集散服務中心、停車場等基礎設施建設，適應目前國內自駕出游的趨勢。

◆政府主導。政府做好頂層設計、做好部門協調、做好監管服務、塑造整體環境、出臺政策扶持、吸引旅游人才、旅游品牌宣傳等工作。

◆市場主導。市場力量主導旅游項目投資、旅游景區經營等具體工作。

◆近期如何完成全域旅游示范區創建任務？

◆“水滸故里、好漢鄆城”主題形象如何做深做透做出特色？

◆鄆城全域旅游發展，如何有力支撐中等城市建設和新型城鎮化國家試點工作？

◆鄆城為“水滸故里”文化旅游目的地品牌打造做出什么貢獻？

◆鄆城全域旅游發展能提供何種示范與價值？

◆激活一座古城：水滸（鄆州）古城

◆串連一條線路：“手捧水滸傳，游遍鄆城縣”

◆鄆城一夜體驗：夜游鄆城

◆做精四個主題小鎮：水滸特色小鎮、黃泥岡、宋江湖、宋江故里

◆美化四條風景廊道：S338、S254、G220、水堡鄉至縣城沿蘇黃路至黃泥岡小鎮

◆尋訪七個好漢故里：宋江、晁蓋、吳用、雷橫、朱仝、白勝、宋清

◆做亮一個小鎮：彭湖音樂小鎮

◆做亮一個小鎮：彭湖音樂小鎮

◆做專一個基地：山東箏派古箏音樂教育基地

◆開辟一條沿黃旅游線：李集、楊集沿黃大堤

◆推出兩處紅色旅游點：魯西南戰役指揮部舊址、坡里何莊知青舊址

◆開發三處綠色生態濕地：東溪濕地、南趙樓濕地、天王湖濕地

◆提升四處古色世家祠堂：王官屯村王氏、佀樓村佀氏、張樓村張氏、西宋莊宋氏

◆溫泉旅游、中醫藥旅游、低空飛行、自駕旅游、冰雪旅游、研學旅游、親子旅游、創客基地、體育旅游

全域旅游項目體系

重點打造水滸（鄆州）古城、東溪濕地、彭湖音樂小鎮，在鄆城旅游發展核心區快速形成吸引力，逐步開發夜游鄆城、環城休閑游憩帶、宋江湖、宋江故里、黃泥岡等項目，形成輻射全縣的旅游項目主體框架。

全域旅游創建重點工程
一、風貌營造工程

城區風貌營造

鄉鎮風貌營造

二、服務要素配套工程

◆旅游餐飲：打造鄆城味道，注入文化內涵，注重保護本土原味，通過多種特色餐飲業態展現鄆城美食美味；
◆旅游住宿：針對不同偏好游客開發各類特色住宿，重點抓主題酒店建設，樹立行業示范，強化行業標準；
◆旅游購物：加強系列特色旅游商品開發，完善旅游商品銷售體系，線上線下相結合，推出“智多星”齊魯旅游商品創意大賽；

◆旅游娛樂：文化融合、寓教于樂、注重互動、突出地方特色、業態創新和文明服務；

◆旅游標識：標識體系設計參照5A級景區標準

◆旅游廁所：城鄉全面推進“廁所革命”；

◆停車場：分類規劃旅游停車場，緩解中等城市建成后鄆城旅游停車壓力；

◆旅游汽車營地：依托現有規劃及鄆城日益發展的自駕車旅游市場，規劃兩大汽車營地；

◆旅游集散：布局三級旅游集散服務中心及咨詢點，構建完善旅游集散咨詢服務體系；

◆智慧旅游：“提質增效”大力發展便捷的智慧旅游服務；

◆便民惠民服務體系：著力推進鄆城旅游惠民便民互連互通建設；

四、交通與集散建設工程

外部交通

內部交通

五、“水滸故里”區域合作工程
（一）鄆城縣促進“水滸故里”文化旅游目的地發展的思路與路徑，促進水滸四縣區域合作，引領“水滸故里”文化旅游目的地；

（二）鄆城縣牽頭“水滸故里”文化旅游目的地發展，打造一個旅游集散服務中心、一條風景旅游道、一個旅游節慶活動、一條旅游公共交通線路、一批精品旅游線路。

六、“旅游+”產業融合工程

發揮旅游產業的綜合帶動作用，形成產業新產能、新動能，推動旅游產業發展的新舊動能轉換。
七、鄉村振興戰略實施工程

八、旅游市場營銷工程
旅游營銷目標與思路：集中宣傳，實施精準營銷，擴大市場知名度與影響力；

旅游營銷策略：打通線上線下營銷渠道，重點提升傳統民俗節事活動，創新開發特色節事活動；利用新媒體及傳統媒體各自優勢，打造鄆城“及時雨”旅游服務品牌形象。

全域旅游創建保障工程

一、體制保障
由縣主要領導帶頭組建全域旅游發展工作領導小組，創新旅游管理體制成立“縣旅發委”，建立“1+3+N”全域旅游綜合執法機制。
二、政策保障
（一）融資財政保障：加強財政支持，推進旅游產業資本化運作，創新旅游投融資機制，拓展投融資渠道；
（二）土地利用保障：推進鄆城縣城鄉建設用地增減掛鉤試點工作，嚴格按照國家土地流轉相關要求，實行差別化土地供應管理政策。
三、監督考核保障
明確各部門分工，逐步形成由綜合執法部門統一管理制度；充分發揮全域旅游領導小組組織協調作用，充實完善全域旅游創建監督考核體系。
四、規劃保障
嚴格按照《中共鄆城縣委鄆城縣人民政府關于打造“水滸故里”旅游目的地品牌發展全域旅游工作的實施意見》做到將旅游發展作為重要內容納入經濟社會發展、城鄉建設、土地利用、基礎設施建設和生態環境保護等相關規劃中。
五、旅游文明提升保障

打造一個鄆城旅游文明日、舉辦一個鄆城旅游文明月

持續推進“旅游文明365天”活動進程

開展旅游文明培訓、 開展文明形象評選

推進旅游文明宣傳教育

六、人才智庫保障

加強人才培養，構建產學研一體化智庫平臺，建設一處旅游創客基地，整體提升本地旅游人力資源規模和水平。