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? ??2019年11月22日，由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，驢媽媽?zhuān)ň坝蚣瘓F(tuán)）主辦的第四屆中國(guó)旅游IP高峰論壇暨第十屆驢媽媽?zhuān)ň坝蚣瘓F(tuán)）全球合作伙伴大會(huì)在上海虹橋元一希爾頓酒店隆重舉行！來(lái)自旅游業(yè)界（含政府、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、資本、科技公司、知名景區(qū)、旅行社、航司、酒店、郵輪、大交通等）1000位行業(yè)嘉賓共論“IP新G元”。
驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示：
? ? ·5G本質(zhì)是讓萬(wàn)物互聯(lián)，如果1G到4G是改變生活，那5G一定會(huì)改變社會(huì)。
? ? ·旅游是新科技最好的應(yīng)用場(chǎng)景，所有新科技應(yīng)用首先是在旅游行業(yè)里面運(yùn)用起來(lái)的，5G會(huì)給旅游帶來(lái)翻天覆地的變化。
? ? ·驢媽媽順勢(shì)而為，專(zhuān)門(mén)以創(chuàng)業(yè)機(jī)制成立了景域旅游智能科技公司和TTAP，迎接5G帶來(lái)的巨大商機(jī)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：
? ? ·我們需要什么樣的IP？大家要知道我們是擁有五千年文明的古老傳統(tǒng)的中國(guó)，我希望企業(yè)家們、文化工作者們，能夠用我們的努力，讓更多年輕人，更多下一代人甚至海外人士了解我們傳統(tǒng)的文化。
? ? ·我們要告訴年輕人，我們的今天的幸福是怎么得來(lái)的。在海外有機(jī)會(huì)演講的時(shí)候，我演講之前會(huì)專(zhuān)門(mén)說(shuō)一下，我希望把“中國(guó)夢(mèng)”翻譯的時(shí)候，不僅僅翻譯成China dream，它也是Chinese dream，中國(guó)人的夢(mèng)想。
? ? ·把承載五千年的記憶，五千年文明的傳統(tǒng)文化，承載我們新中國(guó)建設(shè)成就的當(dāng)代文化，以及國(guó)家紅色基因文化都可以用IP打造出來(lái)。
中興通訊高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔表示：
? ? ·應(yīng)當(dāng)說(shuō)5G到了快速發(fā)展的階段，我也想到一個(gè)話(huà)，世界潮流浩浩蕩蕩。所以5G正在引領(lǐng)中國(guó)下一代，無(wú)論工業(yè)還是消費(fèi)領(lǐng)域，新的潮流。
? ? ·另外我們看到一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)旅游前期的流量，人口紅利，流量經(jīng)濟(jì)到達(dá)了新的瓶頸，人更加關(guān)注我在旅游中的各種活動(dòng)和感受，以及體驗(yàn)。
? ? ·旅游環(huán)節(jié)中，通訊起什么作用呢？旅游的活動(dòng)包括了三個(gè)維度，一個(gè)是旅游者本身，一個(gè)是景區(qū)，還有一個(gè)是連接旅游和景區(qū)之間的流量、渠道。
商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長(zhǎng)王曉剛表示：
? ? ·人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的引擎，可以支撐旅游行業(yè)的各種新的體驗(yàn)。
? ? ·今年我們把AR和AI和文化旅游結(jié)合在一起，我們知道旅游成為我們現(xiàn)在生活的常態(tài)，是萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)文化和旅游也有深度的融合，突出旅游文化的屬性。
華人文化集團(tuán)副總裁謝力表示：
? ? ·去年是文旅元年，今年進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展的第一年。今年1到6月份新簽的和文旅相關(guān)的投融資48起，披露的投資金額5532億，其中在100億以上的項(xiàng)目占了32%，大體量，百億級(jí)別項(xiàng)目非常多。
? ? ·頭部的IP矩陣只有我們?cè)谧龇ㄉ夏軌蛲黄凭€(xiàn)上和實(shí)體的次元壁才有機(jī)會(huì)，容易賺的錢(qián)，容易拿的IP容易理解的IP肯定越來(lái)越少，什么叫次元壁？二次元、三次元打通，實(shí)體和虛擬打通，這叫突破次元壁。
? ? ·我們獲取IP有幾個(gè)途徑：第一合資合作購(gòu)買(mǎi)，像樂(lè)高就是合資合作購(gòu)買(mǎi)的形式；第二就是合作創(chuàng)新大家看到一個(gè)《探討發(fā)現(xiàn)》；第三就是直接投資孵化，還有自營(yíng)文旅產(chǎn)品。
山水盛典董事長(zhǎng)梅帥元表示：
? ? ·中國(guó)實(shí)景演出通過(guò)十多年的發(fā)展，到一定時(shí)候已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的IP力量。
? ? ·最大的IP是我們中國(guó)哲學(xué)這塊兒，我們講到和大自然的關(guān)系，從來(lái)沒(méi)有人總結(jié)過(guò)山水實(shí)景演出是什么？我現(xiàn)在按照實(shí)踐說(shuō)三個(gè)詞：此山、此水、此人。
? ? ·我們希望不斷復(fù)活中國(guó)好的IP，變成現(xiàn)代人喜歡的、傳承的活的IP。
熊本上海事務(wù)所首席代表藤本修宏表示：
? ? ·熊本熊生日是3月12日，也是九州星（音）干線(xiàn)開(kāi)通的日期，熊本熊誕生為了慶祝九州星干線(xiàn)的全線(xiàn)開(kāi)通。
? ? ·下面給大家介紹熊本熊在中國(guó)一系列的活動(dòng)，我們?cè)跂|方明珠腳下舉行的飲品店開(kāi)業(yè)儀式。然后我們2018年舉行了很多以熊本熊為主題的馬拉松比賽。
紅紡文化集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭波表示：
? ? ·任何一個(gè)IP都有情感，都有追求，你可以延伸到像旅游也好，場(chǎng)景也好，場(chǎng)地也好，商品也好，甚至一些互動(dòng)。
? ? ·我們不考慮做大樂(lè)園，可以做一些室內(nèi)，或者國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)，或者文旅板塊、地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在很多地產(chǎn)項(xiàng)目的背后有地產(chǎn)，地產(chǎn)靠著文旅拉動(dòng)，沒(méi)有主題真的很難拉動(dòng)。
? ? ·IP不等于品牌，品牌不等于IP。現(xiàn)在一聽(tīng)到IP，IP可以延伸，可以做好多東西。
洪清華：科技新引擎 IP得天下
驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示：
? ? ·5G本質(zhì)是讓萬(wàn)物互聯(lián)，如果1G到4G是改變生活，那5G一定會(huì)改變社會(huì)。
? ? ·旅游是新科技最好的應(yīng)用場(chǎng)景，所有新科技應(yīng)用首先是在旅游行業(yè)里面運(yùn)用起來(lái)的，5G會(huì)給旅游帶來(lái)翻天覆地的變化。
? ? ·驢媽媽順勢(shì)而為，專(zhuān)門(mén)以創(chuàng)業(yè)機(jī)制成立了景域旅游智能科技公司和TTAP，迎接5G帶來(lái)的巨大商機(jī)。
戴斌：旅游消費(fèi)變遷與數(shù)字化戰(zhàn)略
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：
? ? ·我們需要什么樣的IP？大家要知道我們是擁有五千年文明的古老傳統(tǒng)的中國(guó)，我希望企業(yè)家們、文化工作者們，能夠用我們的努力，讓更多年輕人，更多下一代人甚至海外人士了解我們傳統(tǒng)的文化。
? ? ·我們要告訴年輕人，我們的今天的幸福是怎么得來(lái)的。在海外有機(jī)會(huì)演講的時(shí)候，我演講之前會(huì)專(zhuān)門(mén)說(shuō)一下，我希望把“中國(guó)夢(mèng)”翻譯的時(shí)候，不僅僅翻譯成China dream，它也是Chinese dream，中國(guó)人的夢(mèng)想。
? ? ·把承載五千年的記憶，五千年文明的傳統(tǒng)文化，承載我們新中國(guó)建設(shè)成就的當(dāng)代文化，以及國(guó)家紅色基因文化都可以用IP打造出來(lái)。
王翔：5G助力智慧文旅創(chuàng)新與發(fā)展
? ? ·應(yīng)當(dāng)說(shuō)5G到了快速發(fā)展的階段，我也想到一個(gè)話(huà)，世界潮流浩浩蕩蕩。所以5G正在引領(lǐng)中國(guó)下一代，無(wú)論工業(yè)還是消費(fèi)領(lǐng)域，新的潮流。
? ? ·另外我們看到一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)旅游前期的流量，人口紅利，流量經(jīng)濟(jì)到達(dá)了新的瓶頸，人更加關(guān)注我在旅游中的各種活動(dòng)和感受，以及體驗(yàn)。
? ? ·旅游環(huán)節(jié)中，通訊起什么作用呢？旅游的活動(dòng)包括了三個(gè)維度，一個(gè)是旅游者本身，一個(gè)是景區(qū)，還有一個(gè)是連接旅游和景區(qū)之間的流量、渠道。
王曉剛：AI賦能旅游新體驗(yàn)
商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、研究院院長(zhǎng)王曉剛表示：
? ? ·人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的引擎，可以支撐旅游行業(yè)的各種新的體驗(yàn)。
? ? ·今年我們把AR和AI和文化旅游結(jié)合在一起，我們知道旅游成為我們現(xiàn)在生活的常態(tài)，是萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)文化和旅游也有深度的融合，突出旅游文化的屬性。
謝力：2019，文旅新時(shí)代的“危”與“機(jī)”
華人文化集團(tuán)副總裁謝力表示：
? ? ·去年是文旅元年，今年進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展的第一年。今年1到6月份新簽的和文旅相關(guān)的投融資48起，披露的投資金額5532億，其中在100億以上的項(xiàng)目占了32%，大體量，百億級(jí)別項(xiàng)目非常多。
? ? ·頭部的IP矩陣只有我們?cè)谧龇ㄉ夏軌蛲黄凭€(xiàn)上和實(shí)體的次元壁才有機(jī)會(huì)，容易賺的錢(qián)，容易拿的IP容易理解的IP肯定越來(lái)越少，什么叫次元壁？二次元、三次元打通，實(shí)體和虛擬打通，這叫突破次元壁。
? ? ·我們獲取IP有幾個(gè)途徑：第一合資合作購(gòu)買(mǎi)，像樂(lè)高就是合資合作購(gòu)買(mǎi)的形式；第二就是合作創(chuàng)新大家看到一個(gè)《探討發(fā)現(xiàn)》；第三就是直接投資孵化，還有自營(yíng)文旅產(chǎn)品。
梅帥元：文旅演藝IP實(shí)戰(zhàn)
山水盛典董事長(zhǎng)梅帥元表示：
? ? ·中國(guó)實(shí)景演出通過(guò)十多年的發(fā)展，到一定時(shí)候已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的IP力量。
? ? ·最大的IP是我們中國(guó)哲學(xué)這塊兒，我們講到和大自然的關(guān)系，從來(lái)沒(méi)有人總結(jié)過(guò)山水實(shí)景演出是什么？我現(xiàn)在按照實(shí)踐說(shuō)三個(gè)詞：此山、此水、此人。
? ? ·我們希望不斷復(fù)活中國(guó)好的IP，變成現(xiàn)代人喜歡的、傳承的活的IP。
藤本修宏：熊本熊的誕生和發(fā)展
熊本上海事務(wù)所首席代表藤本修宏表示：
? ? ·熊本熊生日是3月12日，也是九州星（音）干線(xiàn)開(kāi)通的日期，熊本熊誕生為了慶祝九州星干線(xiàn)的全線(xiàn)開(kāi)通。
? ? ·下面給大家介紹熊本熊在中國(guó)一系列的活動(dòng)，我們?cè)跂|方明珠腳下舉行的飲品店開(kāi)業(yè)儀式。然后我們2018年舉行了很多以熊本熊為主題的馬拉松比賽。
鄭波：關(guān)于IP的商業(yè)價(jià)值及全球IP商業(yè)趨勢(shì)
紅紡文化集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭波表示：
? ? ·任何一個(gè)IP都有情感，都有追求，你可以延伸到像旅游也好，場(chǎng)景也好，場(chǎng)地也好，商品也好，甚至一些互動(dòng)。
? ? ·我們不考慮做大樂(lè)園，可以做一些室內(nèi)，或者國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)，或者文旅板塊、地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在很多地產(chǎn)項(xiàng)目的背后有地產(chǎn)，地產(chǎn)靠著文旅拉動(dòng)，沒(méi)有主題真的很難拉動(dòng)。
? ? ·IP不等于品牌，品牌不等于IP。現(xiàn)在一聽(tīng)到IP，IP可以延伸，可以做好多東西。
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