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遛娃看世界｜兒童主題樂園該怎么做？（上）

隨著假期制度的完善和收入增長，“帶娃出游”已成為旅游市場上的主流消費趨勢，越來越多的80后、90后父母會帶著孩子自駕度周末、遛娃看世界，在旅途中增長見識、培養感情。在各類景區中，兒童主題樂園深受親子游客喜愛。

兒童主題樂園發展現狀

近幾年來，隨著我國經濟的不斷飛升，兒童主題樂園行業發展迅速，產品產出持續擴張，兒童主題樂園正在呈全國蔓延之勢。出現這種現象主要有三方面的原因：

首先，隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配日常消費占家庭收入30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此，行業前景被廣泛看好。

其次，目前兒童主題樂園行業并沒有形成壟斷的龍頭企業，而是大小企業和平分割的局面。同時市場上的加盟服務也給了創業者們分一杯羹的機會。

最后，傳統百貨受到電商的沖擊，銷售業績一路下滑，兒童主題樂園具有明確目的性、不可替代性和客流帶動效應，逐漸被主流商業的招商人士視為繼超市、影院、快時尚之后新的主力業態。

目前國內所有開業或籌建兒童主題樂園項目大多分布在國內一線城市及中東部較發達地區，其中京滬兩地占據了全國總量的1/3。一線城市具有較大的市場容量、較高的消費水平和項目認知，吸引了大量投資者的關注。

一線城市：由于一線城市市場消費力、項目認知與接受度較好，將接納相對較多的樂園場館，但從市場容量與業務趨同性角度來講，必然會推動樂園自身的發展優化，這將在市場競爭中逐步完成。

二線城市：二線城市發展速度很快，整體呈現出遍地開花的情況。東部的蘇、浙、閩；中部的豫、鄂、湘；東北的黑、遼；西南的蜀、渝、滇，分布相對分散，有足夠的空間贏取發展時間。其中，吉林、山東、安徽、江西、廣西、貴州、山西、陜西、甘肅等類似的項目數量很少，在將來是最具優勢的樂園投資地。

三線城市：三線城市目前為止尚未出現具有規模的兒童主題樂園，這與目前的兒童主題樂園整體發展現狀有關。兒童主題樂園進入國內市場后，更多投資者將眼光放在市場接納度相對較好的一、二線城市。但隨著此級別城市場館數量的增長和市場的飽和，三線市場將成為小型化場館的投資熱土，投資收益值得期待。

兒童主題樂園分類

根據體驗性的不同，兒童主題樂園可分為寓教于樂型、角色扮演型、親子互動型、科普娛樂型、電玩競技型。

01 寓教于樂型

寓教于樂概念是一種新型的兒童游樂理念，意為讓孩子快樂的學習。設計一些特別的游戲項目，讓小朋友在參與游戲的同時能從游戲中獲得快樂和知識。如2－6歲的小朋友，玩具是他們的最愛。家長可以在這個時期利用積木類、拼圖類、插件類、聲光類、電子類以及綜合各種原理的綜合性玩具引導開發孩子的智力。孩子在玩玩具的過程中實際上也是一種動腦、動手的訓練，能促使孩子發揮他們的想象力和思維能力，同時鍛煉手指的靈巧，促進腦的發育，使孩子在娛樂中變得心靈手巧。

02 角色扮演型

角色扮演型兒童項目針對不同年齡層次有不同的特點，總的來說就是開發出的每個游戲項目都有一定的針對性。針對不同年齡層次兒童的心理特點，開發出來相應的游戲具有相關聯的教育意義。

角色扮演型的兒童設備可以說是孩子們“過家家”的好幫手。它以人們常見的生活配套設施為元素，包括“麥當勞”、“超市”、“醫院”、“美容院”等十多個系列產品，為孩子們的角色扮演提供了一個安全逼真的情境。在相應的場所，孩子可以對各種職業和人物角色進行扮演和體驗。孩子們可以化身為“小醫生”，在“醫院”為病人診斷病情，對患者實施救治；也可以到“麥當勞”去吃最愛的“雞翅”和“漢堡”；還可以像媽媽那樣去“美容院”進行臉部護理……所有這些孩子們平時好奇不已卻苦無機會嘗試的行為，在角色扮演型的兒童設備中都可以一一實現。