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遛娃看世界｜兒童主題樂(lè)園該怎么做？（上）

隨著假期制度的完善和收入增長(zhǎng)，“帶娃出游”已成為旅游市場(chǎng)上的主流消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的80后、90后父母會(huì)帶著孩子自駕度周末、遛娃看世界，在旅途中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、培養(yǎng)感情。在各類景區(qū)中，兒童主題樂(lè)園深受親子游客喜愛(ài)。

兒童主題樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷飛升，兒童主題樂(lè)園行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，兒童主題樂(lè)園正在呈全國(guó)蔓延之勢(shì)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要有三方面的原因：

首先，隨著第四波嬰兒潮來(lái)襲，我國(guó)0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配日常消費(fèi)占家庭收入30%左右，未來(lái)5年中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模可能由目前的1萬(wàn)億增至3萬(wàn)億，因此，行業(yè)前景被廣泛看好。

其次，目前兒童主題樂(lè)園行業(yè)并沒(méi)有形成壟斷的龍頭企業(yè)，而是大小企業(yè)和平分割的局面。同時(shí)市場(chǎng)上的加盟服務(wù)也給了創(chuàng)業(yè)者們分一杯羹的機(jī)會(huì)。

最后，傳統(tǒng)百貨受到電商的沖擊，銷售業(yè)績(jī)一路下滑，兒童主題樂(lè)園具有明確目的性、不可替代性和客流帶動(dòng)效應(yīng)，逐漸被主流商業(yè)的招商人士視為繼超市、影院、快時(shí)尚之后新的主力業(yè)態(tài)。

目前國(guó)內(nèi)所有開(kāi)業(yè)或籌建兒童主題樂(lè)園項(xiàng)目大多分布在國(guó)內(nèi)一線城市及中東部較發(fā)達(dá)地區(qū)，其中京滬兩地占據(jù)了全國(guó)總量的1/3。一線城市具有較大的市場(chǎng)容量、較高的消費(fèi)水平和項(xiàng)目認(rèn)知，吸引了大量投資者的關(guān)注。

一線城市：由于一線城市市場(chǎng)消費(fèi)力、項(xiàng)目認(rèn)知與接受度較好，將接納相對(duì)較多的樂(lè)園場(chǎng)館，但從市場(chǎng)容量與業(yè)務(wù)趨同性角度來(lái)講，必然會(huì)推動(dòng)樂(lè)園自身的發(fā)展優(yōu)化，這將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步完成。

二線城市：二線城市發(fā)展速度很快，整體呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的情況。東部的蘇、浙、閩；中部的豫、鄂、湘；東北的黑、遼；西南的蜀、渝、滇，分布相對(duì)分散，有足夠的空間贏取發(fā)展時(shí)間。其中，吉林、山東、安徽、江西、廣西、貴州、山西、陜西、甘肅等類似的項(xiàng)目數(shù)量很少，在將來(lái)是最具優(yōu)勢(shì)的樂(lè)園投資地。

三線城市：三線城市目前為止尚未出現(xiàn)具有規(guī)模的兒童主題樂(lè)園，這與目前的兒童主題樂(lè)園整體發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。兒童主題樂(lè)園進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，更多投資者將眼光放在市場(chǎng)接納度相對(duì)較好的一、二線城市。但隨著此級(jí)別城市場(chǎng)館數(shù)量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的飽和，三線市場(chǎng)將成為小型化場(chǎng)館的投資熱土，投資收益值得期待。

兒童主題樂(lè)園分類

根據(jù)體驗(yàn)性的不同，兒童主題樂(lè)園可分為寓教于樂(lè)型、角色扮演型、親子互動(dòng)型、科普娛樂(lè)型、電玩競(jìng)技型。

01 寓教于樂(lè)型

寓教于樂(lè)概念是一種新型的兒童游樂(lè)理念，意為讓孩子快樂(lè)的學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)一些特別的游戲項(xiàng)目，讓小朋友在參與游戲的同時(shí)能從游戲中獲得快樂(lè)和知識(shí)。如2－6歲的小朋友，玩具是他們的最愛(ài)。家長(zhǎng)可以在這個(gè)時(shí)期利用積木類、拼圖類、插件類、聲光類、電子類以及綜合各種原理的綜合性玩具引導(dǎo)開(kāi)發(fā)孩子的智力。孩子在玩玩具的過(guò)程中實(shí)際上也是一種動(dòng)腦、動(dòng)手的訓(xùn)練，能促使孩子發(fā)揮他們的想象力和思維能力，同時(shí)鍛煉手指的靈巧，促進(jìn)腦的發(fā)育，使孩子在娛樂(lè)中變得心靈手巧。

02 角色扮演型

角色扮演型兒童項(xiàng)目針對(duì)不同年齡層次有不同的特點(diǎn)，總的來(lái)說(shuō)就是開(kāi)發(fā)出的每個(gè)游戲項(xiàng)目都有一定的針對(duì)性。針對(duì)不同年齡層次兒童的心理特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出來(lái)相應(yīng)的游戲具有相關(guān)聯(lián)的教育意義。

角色扮演型的兒童設(shè)備可以說(shuō)是孩子們“過(guò)家家”的好幫手。它以人們常見(jiàn)的生活配套設(shè)施為元素，包括“麥當(dāng)勞”、“超市”、“醫(yī)院”、“美容院”等十多個(gè)系列產(chǎn)品，為孩子們的角色扮演提供了一個(gè)安全逼真的情境。在相應(yīng)的場(chǎng)所，孩子可以對(duì)各種職業(yè)和人物角色進(jìn)行扮演和體驗(yàn)。孩子們可以化身為“小醫(yī)生”，在“醫(yī)院”為病人診斷病情，對(duì)患者實(shí)施救治；也可以到“麥當(dāng)勞”去吃最愛(ài)的“雞翅”和“漢堡”；還可以像媽媽那樣去“美容院”進(jìn)行臉部護(hù)理……所有這些孩子們平時(shí)好奇不已卻苦無(wú)機(jī)會(huì)嘗試的行為，在角色扮演型的兒童設(shè)備中都可以一一實(shí)現(xiàn)。

03 親子互動(dòng)型

親子互動(dòng)型的游樂(lè)項(xiàng)目是投資者針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)的一系列需要家長(zhǎng)和孩子共同協(xié)作完成的項(xiàng)目課程。課程的主要特點(diǎn)也是結(jié)合動(dòng)手能力和游戲?qū)χ橇M(jìn)行開(kāi)發(fā)，在很大程度上迎合了家長(zhǎng)和孩子們的興趣。

目前比較受歡迎的親子項(xiàng)目有沙池、百萬(wàn)海洋球、EPP積木、超級(jí)大蹦床、彩虹網(wǎng)、魔鬼滑梯、DIY手工區(qū)等等。這些游樂(lè)項(xiàng)目不僅孩子們愛(ài)玩，家長(zhǎng)們也是樂(lè)此不疲。龐大的規(guī)模，熱鬧的場(chǎng)面，格外能激發(fā)人們的游玩熱情。在瘋狂的游樂(lè)中，有助于增進(jìn)親子間的感情。

04 科普娛樂(lè)型

科普娛樂(lè)型的游戲項(xiàng)目主要是針對(duì)學(xué)齡后的兒童，設(shè)備、設(shè)施的主要是科學(xué)、科普類。在科普類的設(shè)備和設(shè)施中增加了互動(dòng)性和參與性，將游戲結(jié)合到科學(xué)原理之中，提升了小朋友對(duì)科學(xué)的興趣。例如：VR系列和互動(dòng)投影系列的游樂(lè)項(xiàng)目。

05 電玩競(jìng)技型

電玩競(jìng)技型多分布在室內(nèi)兒童樂(lè)園中，主要包含抓娃娃機(jī)、摩托車賽車、跳舞機(jī)、投籃機(jī)、打倉(cāng)鼠、叢林大冒險(xiǎn)等電玩系列。

上一篇：激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，大招來(lái)了下一篇：深度剖析｜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

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