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文旅融合不負“詩和遠方”
京師文旅 4月16日
4月8日，新組建的文化和旅游部正式揭牌。網友們感嘆，“詩和遠方終于在一起了”。
詩和遠方在一起，是國家文化事業和文化產業發展的需要。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從本質上說，旅游是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。而文化又需要通過旅游這一載體加以傳承和創新。整合文化部、國家旅游局的職責，組建文化和旅游部，將更有利于統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展。
詩和遠方在一起，折射出人民群眾對更美好生活的向往和期待。生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。詩和遠方，代表的是期待、是渴望、是夢想、是追求。從淺層的觀光到深度的文化體驗，從簡單地看風景到感受歷史的筆觸，人們更高的精神需求將會得到更好滿足。
詩和遠方在一起，并不是簡單的相加。專家提醒，文化和旅游的融合絕非簡單的“換個招牌”。如果文化和旅游“兩張皮”，就會造成文化內容冰冷空洞、旅游體驗千篇一律。只有真正從系統思維上、內容挖掘上、項目運營上等各環節有機結合、深度融合，文旅發展方能不負“詩和遠方”的期待。
4月6日，清明假期第二天，雨雪過后的北京，春寒料峭。但是當天早上9點多，天安門廣場安檢口外仍然排著100多米的游客隊伍。記者穿過天安門，來到位于午門前的檢票口，每個檢票口外都排著50多米的隊伍，其中不乏外國團隊游客及散客。
穿過午門，記者看到太和殿前早已圍起了人墻，要想一睹大殿上的龍椅絕非易事；珍寶館內，游人排起長隊，緩慢前行；鐘表館內，各個展柜前人頭攢動；“三宮六院”，到處都是穿梭的游人……
故宮人氣為何如此旺？
在鐘表館里，記者身邊的幾個青年游客一邊仔細觀看精巧的鐘表，一邊交談——
“《我在故宮修文物》里介紹過這個吧？”
“介紹過怎么修復這些鐘表。”在石鼓展廳，一位導游正在為一個小型旅游團隊進行講解——“這就是最近熱播的《國家寶藏》里提到的石鼓，上面的文字主要描寫了古代貴族漁獵的場景，記錄了秦始皇統一前的歷史故事，是名副其實的國家寶藏。”
近年來，故宮文化IP可謂大放異彩，這座承載著明清兩朝歷史沉浮的紫禁城，放射出巨大的能量。
故宮珍寶館內的標識牌上寫著：“故宮擁有180多萬件文物”。細想起來，“180多萬件”是何其浩繁。然而，長期以來，在故宮和廣大民眾之間，一直隔著一堵厚厚的“宮墻”，大多數百姓對故宮“只知其一，不知其二”“知其然，不知其所以然”，很多人對于故宮的興趣僅限于“好奇、新鮮”。
近年來，故宮博物院努力轉變文物保護理念，擴大開放力度，改變展呈方式，加強人性化服務，讓文物“活”起來。隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》以及大量宮廷劇的熱播，越來越多的游客走進故宮，感受文物的生命力。大家發現，原來故宮如此深厚、如此豐富、如此精彩，又如此親切，激發了大家探索故宮、追問歷史的熱情。
當然，故宮火爆還有其他原因。在午門前的檢票口，記者聽到一位年輕媽媽在閑談。“中國旅游這么火，帶著孩子出來看看。你看人群里多少孩子呀，一個孩子至少要跟著兩個大人。”
在保和殿前，記者聽到一位父親對自己的孩子說，“這里就是考狀元的地方，你知道了吧？”
從需求端來看，大眾旅游時代，人們對旅游的需求，除了“吃、住、行、游、購、娛”，還有“商、養、學、閑、情、奇”等層面的內容，故宮無疑可以滿足人們的這些需求。正如游客所說，故宮不僅可以給他們帶來美景，還可以增長知識。
這幾年，記者親身體會到，故宮還有很多變化，比如游客可以在網上購票，刷身份證過閘機；故宮旅游商店內的產品種類更多了，更有創意了；故宮內增添了很多座椅，游客走累了可以隨時休息……記者感到，故宮與大眾之間的“宮墻”正在逐漸消弭，人們正在重新認識故宮。
文章來源：中國旅游報，版權歸原作者所有，如有侵權，請后臺留言聯系小編。
